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Quién Soy?

Mi nombre es Gabriel Roitman, soy fundador de Finvox, una empresa de software que ayuda a la banca a combatir su obsolescencia tecnológica, y de Canal Online, una agencia de marketing digital que ayuda a empresas medianas a grandes a conseguir nuevos clientes a través de internet.

También soy profesor de marketing digital en el master de innovación y emprendimiento de la Universidad Adolfo Ibañez, y en mis ratos libres gestiono algunas iniciativas digitales que aún no convierto en negocio, como StgoAPie con más de 40 mil personas compartiendo sus paseos por la ciudad de Santiago de Chile y Growth Hacking WordPress, un newsletter semanal en inglés sobre automatización de marketing con varios miles de registrados.

Cómo emprender sin renunciar al trabajo

Continuamente se me acercan conocidos a pedir mi feedback sobre la viabilidad de sus ideas de negocio buscando validación de su capacidad para pensar como emprendedores, para luego terminar explicándome que lo único que les falta para poder lanzarse es tiempo y/o dinero, que si pudiesen prescindir de su salario por un año o disponer del excedente suficiente como para contratar a una persona, de seguro estarían ejecutando sobre su idea, y con eso, justificar su inactividad.

El problema con todos ellos no es que carezcan de la capacidad para emprender, sino que creen que para que su emprendimiento sea exitoso debe ser excesivamente rentable demasiado pronto, y con este objetivo en mente, consideran que invertir el tiempo y dinero del que disponen es una batalla que comienza perdida desde el comienzo, y bajo esas circunstancias, tienen razón.

Lo que les falta no es valentía, recursos o conocimientos, si no una planificación adecuada. Una planificación según la cual antes de renunciar a sus trabajos existe un hito en que su negocio puede reemplazar su salario, para lo cual dependiendo del nivel de ese salario, puede existir un hito previo en que el negocio da para pagar el sueldo de un primer empleado a tiempo completo que se encargue de gestionar el crecimiento, para lo cual antes debe haber un hito en que el negocio da para pagar ese primer sueldo, pensemos en unos US $1,500 al mes y previamente un primer hito en que se construye una audiencia que nos permite generar ese nivel de ingresos.

Con ese cronograma de hitos… ¿de qué recursos se requiere para alcanzar sólo el primero?

Por supuesto que la respuesta va a depender de cada proyecto en particular, pero para formarnos una idea base, te diría que si puedes disponer de 1 hora todos los días y de US $100 todos los meses para comenzar, estás muy bien encaminado.

¿Exactamente en que estarías invirtiendo esos recursos?

  1. Comprar un dominio (tumarca.com o tunombre.com): US $1 /mes
  2. Contratar un servicio de hosting para publicar tu página en internet: US $7 /mes
  3. Crear tu página web con WordPress: Gratis
  4. Ads pagados para darte a conocer más rápido: Puedes invertir lo que tu quieras pero US $90 /mes funciona perfectamente
  5. Crear una pieza de contenido excelente cada semana: 4 horas /semana
  6. Crear perfiles en las redes sociales para promover ese contenido: Gratis
  7. Interactuar con tu audiencia, responder preguntas, correos, etc.: 3 horas /semana

Además puedes acelerar el proceso contratando a un consultor/gestor que te cree en uno o dos días una página web con WordPress y te explique cómo subir tu contenido por sólo US $100 que puedes recuperar el primer mes comenzando con los ads pagados a contar del segundo mes en adelante.

Existen varias personas que ofrecen este servicio, uno de ellos soy yo. Si quieres conversar al respecto puedes contactarme desde http://gabrielroitman.com/contactar.

Cómo publicar tu página web en internet

En esta ocasión te voy a explicar cómo publicar tu página web en internet, luego de haber revisado en un artículo anterior cómo practicar con WordPress sin gastar dinero pero con tu sitio alojado en tu propio computador sin que nadie más tenga acceso a visitarlo. Para que no te confundas, WordPress es un software gratis, y no te cobra nada incluso si tu negocio online crece y toma dimensiones enormes, como es el caso de CNN y el New York Times que tienen sus sitios construidos sobre WordPress.

Sin embargo, para que tu página esté siempre disponible en la nube para que cualquier persona la visite, hay 2 cosas más que vas a necesitar, independientemente de si construyes tu sitio con WordPress o no:

  1. Un dominio, y
  2. Un servicio de hosting

El dominio es el nombre de tu sitio más una extensión como .com por ejemplo. Las extensiones de 2 letras están asociadas a zonas geográficas y las de 3 letras a distintos tipos de propietarios, así el .com indica que es una compañía, el .org que es una organización, etc.

En la práctica puedes utilizar la extensión de dominio que quieras pero ten en consideración que si tu proyecto es local va a ser mucho más fácil rankear bien en Google si utilizas la extensión que le corresponde a tu país, y si es de alcance regional o global, va a ser casi imposible rankear fuera de tu país con una extensión de 2 letras. Prueba buscando algo en Google y muy probablemente todos los resultados van a tener la extensión de tu país o extensiones de 3 letras.

Yo compro todos mis dominios en GoDaddy, los precios pueden variar, pero más o menos un .com está en torno a los US $10 anuales.

Hoy en día es difícil encontrar nombres interesantes y que tengan el .com disponible, es por eso que muchos están ocupando los .tv, .io, etc. Esta no es una buena solución, porque tal como te expliqué, estas extensiones de dominio están asociadas a zonas geográficas y será muy difícil conseguir tráfico orgánico.

Yo utilizo una herramienta web llamaba BustAName, en la que escribes una lista de palabras o sílabas e identifica las combinaciones que tienen el .com disponible.

El servicio de hosting es el arriendo de un espacio en un “servidor” (imagina un computador que está conectado a internet 24/7 y le dan muy buen mantenimiento para que funcione bien) para que los archivos que componen tu sitio estén guardados ahí y no en tu computador, de forma que cualquier persona que quiera pueda visitarla en cualquier momento, desde cualquier dispositivo y lugar. Hay muchas empresas que ofrecen este servicio, y la que ocupo yo es BlueHost, particularmente porque tiene un servicio de soporte espectacular. Cada vez que tienes cualquier tipo de problema que no eres capaz de resolver con tu página web, puedes ingresar al sitio de BlueHost y chatear con un ejecutivo que te lo resuelve en 10 minutos. El costo es en torno a los US $7 mensuales y lo bueno es que puedes desarrollar varias páginas web sin pagar ningún adicional utilizando la misma cuenta de hosting.

Cómo crear una página web

Si ya tienes definida tu audiencia objetivo e identificado el valor que les quieres aportar, es hora de dejar de gatear y comenzar a caminar. En este artículo te voy a explicar cómo crear una página web, tú página web.

Existen principalmente dos formas de crear un sitio web, la primera es contratar a un desarrollador web para que lo haga desde cero y la segunda es utilizar un CMS.

Un CMS (en inglés: content management system), es básicamente un software para crear páginas web sin necesidad de saber nada de código.

La desventaja de contratar a un desarrollador web es que vas a generar dependencia hacia esa persona. Si bien es cierto que puedes reemplazarlo, un nuevo desarrollador va a tardar en entender cómo está construída tu página web antes de poder comenzar a trabajar.

Los CMS están hechos para que personas como tú se puedan autogestionar, pero también puedes contratar a un desarrollador para que te construya un sitio en internet utilizando un CMS por lo que el primer método no tiene ninguna ventaja.

Es cierto que si vas a iniciar un negocio de tecnología entonces sí vas a necesitar ingenieros, pero si vas a ofrecer tus productos o servicios a través de internet (distintos de software), no tiene ningún sentido.

De la misma forma, no contratarías a un diseñador sólo para que te construya las diapositivas de una presentación, y si lo hicieras, le pedirías que lo haga en Keynote o PowerPoint ya que son los más utilizados, para poder luego editarlo tú mismo o casi cualquier otra persona.

En el mundo de los CMS ocurre igual y hay uno que es el más utilizado en todo el mundo, tanto así que 1 de cada 5 sitios web están construidos con él: WordPress.

En lenguaje sencillo, para crear tu sitio web elige WordPress.

Con esto me refiero a wordpress.org , no a wordpress.com que es la versión reducida de WordPress para competir con otros CMS más básicos.

En los próximos artículos te voy a explicar cómo puedes utilizar WordPress para comenzar con tu negocio.