Creando la marca
Creando la marca
Hay mucha estrategia detrás de la creación de una marca: los valores de la marca, y otras subjetividades que sí son importantes para hacer crecer un negocio pero no son para nada urgentes al momento de echarlo a andar.
Voy a mantener este artículo meramente táctico, no para ser minimalista sino porque honestamente lo que describo aquí es exactamente lo que hice respecto a la marca de mi agencia previo a lanzarla y nada más.
No es que crea que el trabajo más profundo no genere valor, todo lo contrario, creo que ningún negocio que ha sido capaz de crecer y perdurar en el tiempo lo ha logrado sin trabajar muy bien la forma en que se relaciona con sus clientes…
Pero creo que antes de tener feedback del mercado todo lo que se avance en ese frente no son más que suposiciones y apuestas, y la mejor forma de comenzar es crear una “marca mínima viable” que para todos los efectos, se apalanque de la marca personal de sus fundadores, y trabajar sobre la marcha en darle una personalidad propia que sea independiente de ellos.
Estas son las tareas que realicé para crear lo que considero mínimo indispensable en una nueva marca:
1.) Crear el nombre
2.) Crear un logo, elegir los fonts y una paleta de colores
3.) Crear un sitio web y perfiles en las redes sociales utilizando lo definido en los 2 puntos anteriores
Creando el nombre de la marca:
En un artículo anterior escribí particularmente sobre los 3 tipos de nombre que puedes utilizar para tu marca.
A mi agencia de marketing decidí llamarla “Canal Online”.
Me gustó ese nombre porque indica de qué trata la empresa pero me deja la flexibilidad suficiente para pivotear con el nicho o los servicios en el futuro, cosa que resultaría difícil si utilizara términos como SEO, Redes Sociales u otro similar dentro del nombre.
Un tip que te puede resultar útil para buscar un nombre que tenga además el dominio .com libre, es utilizar un sitio web llamado bustaname.com, en el que escribes todas las palabras que se te ocurran y te arroja las combinaciones que tienen disponible el .com.
Logo, fonts y paleta de colores:
Esto te puede sonar a priori como irrelevante para comenzar.
Sin embargo, si estás comenzando a desarrollar tu marca en internet, vas a querer partir por crear perfiles en las redes sociales y crear un sitio web (te dejo aquí un artículo que escribí sobre cómo crear un sitio web), y vas a querer que la imagen a lo largo de todas esas propiedades digitales sea consistente.
Es ideal que tu paleta de colores tenga 5 o 6 colores, para que no estés limitado en el futuro en caso de que necesites variedad de colores para una diapositiva con gráficos o similar, aunque no los utilices todos en tu sitio web.
Adobe tiene un sitio web gratuito para elegir una paleta de colores que combine bien llamado color.adobe.com, esta es la paleta de colores que elegí para Canal Online:
Para encontrar los fonts que vas a utilizar tanto en tu sitio web, como en tus presentaciones, Google ofrece un servicio en que puedes probar y descargar varios miles de fonts gratuitos desde fonts.google.com.
Yo elegí 4 fonts distintos, a pesar de que lo tradicional es elegir 2, uno para los títulos y otro para el resto de las cosas.
Estos son los 4 que elegí:
Para desarrollar tu logo, puedes utilizar servicios con fiverr.com o 99designs.com.
Yo lo que hice fue crear un logo sólo escribiendo el nombre de la marca con uno de los fonts que reservé exclusivamente para esto:
o simplemente:
Web y redes sociales:
Con lo anterior resuelto, inmediatamente creé canal-online.com, una fanpage en Facebook (facebook.com/CanalOnlineMKT) y una cuenta de Twitter (twitter.com/CanalOnlineMKT).
Luego fui a editar mis propias redes sociales para agregar a Canal Online en mi perfil de Linkedin (gabrielroitman.com/linkedin) y en mi biografía en Twitter (gabrielroitman.com/twitter) e Instagram (gabrielroitman.com/instagram).
Esto último resultó excelente, porque como ya estaba trabajando en establecer autoridad en mis propias redes sociales, bastó sólo con eso para que los primeros 4 clientes de la agencia me contactaran para cotizar los servicios de Canal Online, antes de haber invertido 1 minuto en promocionarlo directamente.
En el próximo artículo te voy a contar cómo comencé a conseguir clientes para Canal Online.
Buscando clientes (parte 1) - Gabriel Roitman
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[…] vez creada la versión mínima viable de mi marca, era momento de darla a conocer a mis potenciales […]